bro-barzag.jpg

Барнаульская мода на мужские заведения.

Если вдруг будете проходить мимо включенной Playstation 4 с торчащим из нее диском GTA V, не откажите в удовольствии пройти пару миссий. Во-первых, это не сложно, особенно если избегать эпизодов с массовыми перестрелками. Во-вторых, вы поймете, почему некоторые игры — больше, чем просто сложносочиненная разминка для человеческой мелкой моторики.

В этом смысле пятая Grand Theft Auto прилично убежала от всего остального мира. В ней пользователь орудует сразу тремя персонажами, переключаясь между ними по ходу особенно увлекательных сцен ограбления — пока один собирает золото в мешки, другой прикрывает его со снайперской винтовкой с ближайшей крыши, а третий подгоняет машину к черному входу. У каждого персонажа не просто своя фактура, а целая история.  Типажи примерно следующие — молодой Мартин Лютер Кинг, Хэнк Муди и соловей-разбойник, — только вооруженные до зубов и со скошенными представлениями о частной собственности. Один безответно влюблен, у второго сложности в семье, у третьего просто психическое расстройство — чуть-чуть погружаясь в сюжет очень увлекаешься отдельными линейками и срабатывает эффект тамагочи. К набору кнопочных комбинаций добавляется история о стиле жизни — и тогда все яркие декорации окончательно становятся волшебными.

bro-bar.jpg

Один из плюсов бро-бара «9 марта» — там более-менее регулярно дает концерты группа «Чилинтано»

Вряд ли создатели бара «9 марта» и парикмахерской «Фирма» подозревали когда-нибудь нарваться на такую размашистую метафору, но в их действиях угадывается похожий замысел. Даже в сфере связей с общественностью — бар не предлагает какие-то особенные сорта пива, или может быть, необычные блюда (как это обычно делают бары), а барбер-шоп не обещает удивить качеством стрижки (как это обычно делают парикмахерские). Рекламируют образ жизни — растим бороды, тусуем без баб, листаем журналы, слушаем советскую аудиотехнику, бреем бороды.

То, что в Барнауле произошла такая цепочка открытий (в городе запускается еще и филиал московской сети Chop-Chop) объясняется элементарно — поколение людей, воспитанное в культурном плену изданий типа Furfur достигло тех кондиций, когда уже может себе позволить что-то открывать (похожей логикой объясняется появление в Барнауле магазина Wearzilla, только там базовые ценности заметно проще). В этом смысле барбершопы, как кажется, первая ласточка в череде удивительных открытий — и в течение полугода должна дать знать о себе какая-нибудь вычурная вело- и мотомастерская.bs

Интересно наблюдать за тем, как эта глянцевая эстетика ляжет на условия, которые предполагает город. Вот, в 2009 году в городе открывался «Ежкин дом» — местная интерпретация «Макдональдса» с козырьками, фартуками и гамбургерами на Соцпроспекте. Там было очень много идеологии (а как же, — Первый Фастфуд) и амбиций. Через год «дом» переехал на Чкалова и уменьшился до размеров киоска, где две халды торговали хлебом, залитым кетчупом. Выяснилось, что целевая аудитория — студенты — не готова оплачивать дорогостоящую идеологию заведения; студенты готовы платить только за дешевую и быструю еду. В связи с тем, что «Фирма» за свою атмосферу предлагает платить более-менее тем же студентам, можно предположить, что с ней что-то в этом духе произойдет еще до открытия той веломастерской — тем более, что совсем скоро в городе откроется еще одна, точно такая же парикмахерская.

«9 марта» от обветшания некоторым образом защищен, потому что уже сейчас устроен до озлобления просто — во всем, что не касается баннеров и рекламных сообщений. Но и баннеры лишь дело времени. Как про бары своим творчеством рассказал Михаил Рапопорт — заведение не должно иметь никакой идеологии, кроме полного неприятия спортивных костюмов. Все остальное бизнесу только вредит. Тот же «9 марта» еще вчера был спорт-баром, сегодня это заведение для бородачей (боро-бар) завтра назовется, например, пивной. Внутри будут те же неудобные трибуны и самая элементарная в истории питейных кухня, — потому что апгрейд интерьера и меню стоит намного дороже, чем поверхностная стилизация. Вся вновь воссозданная идеология бро-бара «9 марта» по сути не сообщает о нем ничего, кроме того, что его владельцы вдруг крепко подружились с дизайнерами из Punk You.

В общем, во всем этом есть только одна по-настоящему выпуклая проблема. Открывать бар «для мужиков» — ровно как и бро-парикмахерскую — имеет смысл только если ты научился делать просто хороший бар (или, соответственно, хорошую парикмахерскую). На, извините, айфонах никто никогда не писал «только для...» — хотя что-то подобное всегда имелось ввиду. А пока не научился делать хорошо, ограничения типа «девушкам вход запрещен» будут звучать как не особенно дорогие понты. И даже хуже.

 Фото: Степан Степанский; Barney and Garden