В начале февраля сообщение о купюре в 2 тысячи рублей с изображением Владивостока — города, где рельсы вылезали из кармана страны, — облетела, кажется, все СМИ России. Такую новость придумали местные дизайнеры. Барнаул.фм выяснил, зачем это было нужно у Антона Тимченко, креативного директора агентства PROVODA.

— Ну?
— Если совсем честно, то вот принтскрин.

Придумалось, нам показалось, что это дико крутая идея. Ну и мы как-то не захотели просто ограничиться записью «вконтактике» в духе «Ребята, было бы круто, чтобы была такая купюра Владивосток 2000, да ведь?» Ну собрали бы мы 20 лойсов, потешили бы самолюбие на пару часов, а идея бы пропала. Поэтому решили серьёзно подойти, сделали и купюру, и петицию запустили.

— Нарисовали картинку, написали петицию и начали рассылать этот комплект по СМИ?

— Сначала на «Капиталист» отправил супер-эксклюзивный пресс-релиз. Потом связался с админом официального паблика «Мумий Тролля», им всё понравилось, сделали новость — она и выстрелила. Её репостнули и добавили в шапку официального сообщества «Наше радио». Параллельно с этим я разослал пресс-релизы со ссылкой на «Капиталист» в СМИ Владивостока и на Сиб.фм.

Ну и тут мне пишет товарищ из френдленты, что увидел крутую новость мумийтролльцев про купюру у меня на стене и отправил её, как шуточку, на Лентач. Ну а дальше сложно отследить как всё пошло, потому что на следующий день у нас было интернета под рукой. Но мы поняли, что тема зашла, когда мне позвонили с утра из «Российской газеты», а потом из Forbes.

— То есть эффект превзошёл все ожидания?

— Не, ну мы, конечно, ожидали резонанса, так как идея нам действительно нравилась и мы сделали всё, чтобы хотя бы Владивосток и «Мумий Тролль» на неё обратили внимание — сделали всё основательно, с аналитикой, и «на серьёзных щщах» запустили сбор подписей под петицией в Центробанк. Но то, что потом увидим новости о новой купюре «Владивосток 2000» даже в пабликах типа «Продажа презервативов в Казани» или «Славянское радио Евпатий Коловрат», мы не очень ожидали.

— О вашей купюре рассказали более полусотни СМИ и интернет-ресурсов, в том числе ТАСС, НТВ, «Эхо Москвы», «Интерфакс», «Слон.ру», «Сноб», «Российская газета», РИА «Новости», Forbes, The Village, Общественное телевидение России. Список впечатляет. Но далеко не везде упоминается агентство PROVODA, порой пишут «барнаульские дизайнеры» или просто «активисты». На сайте НТВ, например, вообще сказано следующее: «Инициативная группа из Владивостока хочет предложить ЦБ РФ ввести в обращение купюру в 2 тысячи рублей с изображением столицы Приморья».

— Мы же не для пиара рекламного агентства это всё затевали. А просто потому что мы такие все классные, успешные и креативные, хотим нести добро и поддержать нашу экономику теми средствами и рычагами, которыми обладаем. А то, что получился пиар нам и агентству — это очень приятный, но необязательный бонус.

Да, кстати. Sostav.ru в этом списке нам особо люб, так как это один из основных отечественных рекламных сайтов-флагманов. И туда мы попали как «концепт дня». Круче всего то, что мы туда релиз не слали. Они сами узнали и оценили.

— Когда получается реклама, а люди говорят «мы не для рекламы это затевали», у меня всегда возникает странное ощущение. Ну признайся, что хотели прогреметь на всю страну, раскрутить агентство.

— Прогреметь на всю страну, стать богатым и популярным — это желание большинства людей в каждую секунду жизни, но оно настолько редко реализуется, что если делать только то, что сделает тебя популярным и богатым — это значит не делать ничего, потому что невозможно угадать: что выстрелит, а что нет. Ну вот идея с «Владивостоком 2000» выстрелила, но нас на улицах узнавать не стали и на заработок это пока не шибко повлияло. Поэтому будем делать и дальше крутые штуки ради того, чтобы сделать крутые штуки, а если они будут оказываться для нас ещё и дополнительной рекламой — мы не против.

use

***

Василий Морозов, соучредитель журнала о бизнесе «Капиталист», рассказал о том, как из несерьёзного пресс-релиза он сделал новость для делового издания:

«Хотелось и тему хорошую для „Капиталиста“ получить, и классных ребят продвинуть. Поскольку „Капиталист“ — бизнес-издание, то и подход требовался соответствующий. Нужно было, как это говорится, „на серьезных щах“ рассказать про не особо серьезный проект. Потому как релиз ребята сделали развеселый.

Так в нашем материале появился Центробанк, попытка показать рубль в позитивном ключе и прочий антикризис. Кстати, я даже с представителем ЦБ по этому поводу консультировался.

Интересно, что один барнаульский бизнесмен потом мне рассказывал эту новость, говоря, что „ребята хотели показать необходимость введения купюры более мелкой, чем 5 тысяч, и более крупной, чем 1 тысяча“.

Так рождаются и плодятся смыслом подтексты».

В итоге банкноту «Владивосток 2000» одобрил сам Илья Лагутенко, а петицию на сайте change.org подписали почти 7 тысяч человек. В Дальневосточном главном управлении Центрального банка РФ были вынуждены официально заявить о том, что выпускать в обращение купюру достоинством в 2 тысячи рублей с видами столицы Приморья никто не собирается.

«В стране нет необходимости в банкнотах нового номинала», — говорится в сообщении банка.

Карнавала не будет, расходимся.